Nguyên tắc xếp lịch chiếu tại các rạp chỉ có một: Lợi nhuận!
Cụ thể hơn, hiện có hai mô hình. Một là hệ thống rạp đưa ra chỉ đạo thống nhất, các rạp thành viên dựa vào khu vực và sở thích khán giả địa phương để điều chỉnh trong phạm vi cho phép. Hệ thống rạp Vạn Đạt (Wanda) hay Đại Địa (Dadi) đều vận hành theo cách này.
Mô hình còn lại chiếm đa số, đó là giao quyền quyết định trực tiếp cho quản lý rạp.
Vậy làm thế nào để xác định khung giờ chiếu?
Dựa vào đề tài, thể loại, dàn sao, và cả bảng dự báo doanh thu của nhà sản xuất...
Tại sao "Cứu hộ khẩn cấp" lại tránh né dịp Tết Nguyên Đán để chen chân vào tháng 12?
Vì các đợt chiếu thử quy mô lớn trước đó phản hồi không mấy khả quan. Nếu ra mắt vào dịp Tết, khả năng cao chỉ là bia đỡ đạn!
"Thám tử phố Tàu 3", "Ám sát tiểu thuyết gia", "Xin chào, Lý Hoán Anh", "Thị thần lệnh", "Nhân triều hung dũng"...
Nó đấu lại được ai?
Hơn nữa... chắc hẳn nhà sản xuất cũng hối hận vì đã dùng Bành Vu Yến, lúc đó công chúng đang trong giai đoạn ác cảm với các diễn viên đến từ Bán đảo.
Nghĩ bụng, thôi thì cứ thử sức ở dịp lễ mừng năm mới không quá khốc liệt xem sao, ai dè lại đụng độ "Chuyên gia gỡ mìn 2" cùng "Tặng bạn một đóa hoa hồng nhỏ"...
Kết quả thảm hại, doanh thu còn chẳng chạm nổi mốc 500 triệu!
Quay lại vấn đề chính, trước khi phim ra rạp, đặc biệt là vào các dịp lễ quan trọng, chắc chắn phải thương thảo với hệ thống rạp...
Nếu không có sự hỗ trợ từ hệ thống rạp, khả năng phim của bạn trụ lại được là rất thấp!
Lấy ví dụ, "Cừu vui vẻ" (Shaun the Sheep) thực sự là một tác phẩm chất lượng, được đánh giá cao, nhưng chẳng ích gì. Không có sự hỗ trợ của rạp, từ ngày đầu đến ngày cuối, tỷ lệ suất chiếu chưa bao giờ vượt quá 5%...
Cái chết của doanh thu phòng vé hiếm khi nào ồn ào, mà thường là lặng lẽ không một tiếng động.
Phải rồi, còn cả sự bôi nhọ ác ý từ đối thủ...
Xét về tầm ảnh hưởng tới doanh thu, những thứ nằm ngoài chất lượng phim còn quan trọng hơn chính bản thân bộ phim đó rất nhiều.
Làm sao để phân biệt đối thủ có đang bôi nhọ hay không?
Rất đơn giản, hãy xem đánh giá trên Douban ngay khi phim vừa mở điểm. Đặc biệt là trang đầu tiên, nếu khen chê lẫn lộn năm mươi-năm mươi, thì phải đặt dấu chấm hỏi ngay...
Rất có thể là có "thủy quân" đang dẫn dắt dư luận!
Có bộ phim nào không bị thủy quân tấn công không?
Tất nhiên là có. "Đại Thánh trở về", hay như "Chàng ngốc đổi đời" (Charlotte's Goodbye) ở dòng thời gian gốc chính là ví dụ. Sau khi hai bộ phim này ra mắt, trang đầu phần bình luận ngắn trên Douban trong ba ngày đầu tiên hầu như rất ít chê bai.
Bạn nói là do chất lượng cao ư?
Ha ha...
"Lưu lạc địa cầu", "Sát thủ không quá lạnh", "Xin chào, Lý Hoán Anh" chất lượng không cao sao?
Những đánh giá tiêu cực ít ỏi, đặc biệt là ở trang đầu, đồng nghĩa với việc các phe thủy quân đều né tránh nó — không ai coi nó là đối thủ, không ai coi nó là mối đe dọa.
Dù sao thuê thủy quân cũng tốn tiền mà!
"Tây du ký: Đại náo thiên cung" ngày đầu mở điểm, Thời Quang (Mtime) cho 6.9, Douban cho 6.2!
Thế là đủ rồi sao?
Trời mới biết họ đã chi bao nhiêu tiền để duy trì danh tiếng. Với cái chất lượng đó, chi phí duy trì chắc chắn phải lên tới bảy con số!
Tất nhiên, họ cũng chỉ trụ được một ngày — bản thân bộ phim quá tệ.
Chưa nói đến cốt truyện, chỉ nhìn vào tạo hình, mỹ thuật, bộ "Tây du ký: Đại náo thiên cung" này chẳng khác gì "Phong thần truyền kỳ" - một kiệt tác trong lịch sử phim rác. Kiến trúc phong cách ma ảo phương Tây, nhân vật như trong truyện cổ tích phương Tây, trang phục kiểu giáp vàng nhựa...
Một bộ phim rác điển hình!
Còn về kỹ xảo...
Thiên đình lại được thiết kế giống như thành Asgard trong "Thor"!
Tại sao hệ thống rạp lại cho gần 30% suất chiếu, ngày đầu đạt ba vạn suất?
Vì làm truyền thông tốt, hơn nữa dàn sao hùng hậu chưa từng có: Chân Tử Đan, Châu Nhuận Phát, Quách Phú Thành. Cát-xê của ba vị này thôi chắc cũng đã tám mươi triệu rồi!
Quay lại, vậy "Chàng ngốc đổi đời" có cần duy trì danh tiếng không?
Chắc chắn là có. Đây là phim do Thẩm Trường Lâm giám chế, khả năng doanh thu cất cánh rất cao. Một khi đã cất cánh, gây ảnh hưởng đến suất chiếu, thì đó chính là miếng bánh bị chia sẻ từ chính mình!
Họ hận không thể dìm chết bộ phim này.
Nhưng chẳng ích gì, kết quả ngày đầu tiên: "Đại náo thiên cung" đạt 82 triệu, đứng nhất; "Bố ơi mình đi đâu thế" đạt 72 triệu, đứng nhì; "Chàng ngốc đổi đời" đạt 62 triệu, đứng ba; "Đổ thành phong vân" đạt 24 triệu...
Tỷ lệ suất chiếu của bốn bộ phim lần lượt là 30%, 24.5%, 18% và 13%. Phải rồi, "Tiền nhiệm công lược" ngày đầu chỉ có 7%, doanh thu chưa tới 9 triệu...
Tỷ lệ lấp đầy ghế cao nhất tất nhiên là "Chàng ngốc đổi đời"...
Ngày thứ hai, "Chàng ngốc" trực tiếp vươn lên chiếm vị trí quán quân doanh thu ngày với 92 triệu, suất chiếu là 22%...
Ngày thứ ba doanh thu vượt mốc 100 triệu, suất chiếu tăng lên 28%.
Phần bị cắt bỏ hầu hết đều lấy từ suất chiếu của "Đại náo thiên cung"...
---❊ ❖ ❊---
Mấy ngày nay, Thi Thi rất quan tâm đến tin tức thị trường điện ảnh, lướt Weibo, dạo diễn đàn,貼吧 (Tieba), bận rộn không rời.
Cứ coi như cô ấy rất quan tâm đến phim nội địa đi!
Còn Thẩm Trường Lâm...
Chỉ gọi vài cuộc điện thoại, Weibo cũng chỉ đăng một dòng: Chúc mừng năm mới!
Bình thản đến mức khó tin!
Là bên chiến thắng, tất nhiên có quyền bình thản...
Danh tiếng của "Đại náo thiên cung" sụp đổ cực nhanh, trên mạng toàn là những lời châm biếm - không thể tách rời công lao của đội ngũ truyền thông Quang Tuyến.
Còn "Đổ thành phong vân", có Cảnh Điềm tham gia, đây là "nguyên tội" - Cảnh Điềm đóng phim, chắc chắn là phim rác, đây là định kiến đã khắc sâu rồi!
Về phần "Bố ơi mình đi đâu thế"...
Phim điện ảnh từ show truyền hình...
Người ta ngay từ đầu đã đăng ký là "phim tài liệu", hơn nữa khi quảng bá đã nói rõ đây là phiên bản mở rộng, nâng cấp của chương trình truyền hình. Họ kiếm tiền từ fan, người thích xem thì tự khắc vui vẻ, người chưa từng xem chương trình truyền hình vốn không nằm trong tệp khán giả mục tiêu của bộ phim này.
Ngày Tết, phụ huynh đưa con cái bỏ tiền vào rạp xem một bản show truyền hình kéo dài, có vấn đề gì chứ?
Tất nhiên, cũng không cần phải khoan dung với nó - giống như fan của "Tiểu thời đại" tuyên bố đây không phải là bộ phim dành cho các nhà phê bình phim cao ngạo. Nhưng chỉ cần ra rạp, thì phải chấp nhận những đánh giá dưới góc độ điện ảnh, "Bố ơi mình đi đâu thế" cũng vậy.
Phải rồi, "Bố ơi mình đi đâu thế" cũng do Quang Tuyến phát hành, hơn nữa là đơn vị phát hành chủ chốt.
Còn với "Chàng ngốc đổi đời", Quang Tuyến chỉ là đơn vị phát hành liên kết!
---❊ ❖ ❊---
Mùng năm Tết, tiễn Thẩm ba, Thẩm mẹ về quê thăm họ hàng...
Thi Thi và Trường Lâm mới tranh thủ được chút thời gian để vận động...
Nếu cứ nén thêm chút nữa, chắc Thi Thi đã đòi Thẩm Trường Lâm đi thuê phòng khách sạn rồi!
Sau khi vận động xong, Thẩm Trường Lâm đổ mồ hôi đầm đìa, đi tắm rửa qua loa rồi ra phòng khách ngồi. Thi Thi cầm máy tính bảng đi ra: "Bộ 'Chàng ngốc đổi đời' này lợi hại đến thế sao?"
"...Để anh xem!"
Là tin tức do Miêu Nhãn (Maoyan) đăng tải: "Chàng ngốc đổi đời" thắng lớn đến cùng, sau khi vượt mốc 100 triệu vào ngày mùng ba, hôm qua doanh thu đạt 120 triệu, hôm nay có khả năng sẽ phá vỡ kỷ lục của ngày hôm qua...
Thẩm Trường Lâm cười cười: "Tất nhiên, nếu không anh đã chẳng sắp xếp nó vào dịp Tết... Kỳ vọng của anh đối với nó là 1.5 tỷ, phá vỡ kỷ lục mà 'Phi vụ thế kỷ' đã thiết lập..."
"...Chỉ dựa vào bản thân bộ phim thôi sao?"
"Ba ngày đầu đã đổ vào 20 triệu tiền trợ giá vé, em nghĩ sao!"
"...Trợ giá vé?"
"Miêu Nhãn là đơn vị nắm quyền phát hành 'Chàng ngốc', hàng loạt vé giá rẻ 19.9 tệ, em không thấy sao?"
Thi Thi mở ứng dụng mua vé Miêu Nhãn, nền tảng đang trực tiếp đẩy các hoạt động ưu đãi vé xem phim.
"Thảo nào..."
"Miêu Nhãn thống kê dịp Tết này, lượng người dùng mua vé trực tuyến đạt bốn mươi phần trăm tổng số vé bán ra... Vì vậy, anh mới đầu tư vào Miêu Nhãn. Anh nói với em rồi, mua vé trực tuyến sẽ trở thành một xu hướng..."
Quay đầu nhìn Thi Thi, cô nàng đang lướt Weibo, miệng lẩm bẩm: "Dương Mịch lần này đắc ý lắm đây!"