Phó Thái Ninh đưa ra hai bài toán khó cho các đơn vị truyền thông:
Tập đoàn Hữu Đạo chỉ cần toàn bộ diện tích quảng cáo của trang nhất, trang hai và trang ba, các trang khác đều không cần.
Thế nhưng đối với các tờ báo mà nói, nếu ba trang này đều là quảng cáo, độc giả chắc chắn sẽ có ý kiến.
Vì vậy, đơn quảng cáo này nhận hay không nhận đã trở thành một vấn đề.
Tại sao lại thành vấn đề? Bởi vì ngay từ đầu khi liên lạc, nhân viên liên quan của tập đoàn Hữu Đạo đã nói rõ, lần này là đợt quảng bá trọng điểm trên phạm vi toàn quốc, Hữu Đạo sẽ chọn ra 100 tờ báo chủ lưu trong nước để đăng quảng cáo đồng loạt.
Đúng vậy, 100 tờ báo chủ lưu đăng đồng loạt!
Nói cách khác, ai không đăng thì nằm ngoài danh sách "100 tờ báo chủ lưu".
Tất nhiên, một tờ báo có phải là "chủ lưu" hay không không phải do tập đoàn Hữu Đạo quyết định, nhưng vấn đề là tập đoàn Hữu Đạo nắm trong tay Trí Vi Weibo và Kki đang nổi lên như cồn. Nói trắng ra, tập đoàn Hữu Đạo nắm giữ nền tảng dư luận mạng với nguồn tài nguyên vô cùng rộng lớn. Đắc tội với Hữu Đạo, hoặc nói cách khác là quan hệ với Hữu Đạo chỉ ở mức bình thường, thì không biết chừng lúc nào sẽ phải chịu thiệt.
Ngay cả những người làm truyền thông truyền thống kiên định nhất cũng phải thừa nhận rằng báo giấy truyền thống đang dần bước vào buổi hoàng hôn, nền tảng mạng mà tập đoàn Hữu Đạo nắm giữ mới là xu thế của tương lai. Cho nên, lần này nếu đẩy quảng cáo của tập đoàn Hữu Đạo ra ngoài cửa, lần sau có việc muốn nhờ Trí Vi Weibo giúp đỡ thì khó mà mở lời.
Bài toán khó thứ hai – phí quảng cáo!
Lời của Phó Thái Ninh rất rõ ràng: Vì chúng tôi đăng quảng cáo mang tính chất công ích, nên hy vọng phí quảng cáo không cao hơn 50% mức phí thông thường.
Ừm...
Mở miệng ra là cắt giảm năm phần, người phụ trách bộ phận quảng cáo của các bên nghe xong đều thấy đau đầu.
Gọi điện xin chỉ thị cấp trên, suy đi tính lại, quyết định năm phần thì năm phần, coi như kết giao bạn bè.
Trí Vi Weibo hiện là nền tảng dư luận mạng lớn nhất trong nước, một đêm có thể nâng người ta lên tận mây xanh, cũng có thể đạp người ta xuống tận đáy bùn.
Vạn nhất sau này báo nhà xảy ra sai sót gì, hoặc có tin tức tiêu cực, Trí Vi Weibo mà thêm dầu vào lửa, thì rắc rối sẽ rất lớn.
Thế nhưng ngay khi các bên định cắn răng đồng ý, văn phòng tổng giám đốc tập đoàn Hữu Đạo lại truyền đến một thông tin – lần quảng cáo này đang tìm kiếm "Đối tác công ích truyền thông", tên của các phương tiện truyền thông gia nhập "Đối tác công ích" sẽ xuất hiện trong quảng cáo ngày 23 tháng 3, yêu cầu của tập đoàn Hữu Đạo đối với "Đối tác công ích truyền thông" là "miễn giảm phí quảng cáo thích hợp".
Ý nghĩa ẩn giấu của thông tin này rất trực diện: Nếu một phương tiện truyền thông nào đó muốn xuất hiện trong đợt quảng cáo công ích quy mô lớn "100 tờ báo chủ lưu, 300 trang quảng cáo toàn trang" của tập đoàn Hữu Đạo, thì còn phải giảm phí quảng cáo hơn nữa cho tập đoàn Hữu Đạo.
Đến lúc này, các phương tiện truyền thông mới hiểu ra: Hóa ra tập đoàn Hữu Đạo đang tính kế dùng tài nguyên của các tờ báo để chạy quảng cáo miễn phí.
Cái này thì hơi quá...
Ngay khi các phương tiện truyền thông đang do dự, "Bắc Giang Nhật Báo" và "Tùng Giang Nhật Báo" lần lượt lên tiếng trên Weibo chính thức của Trí Vi, bày tỏ hai tờ báo vì ủng hộ hoạt động công ích "Bữa trưa miễn phí" của tập đoàn Hữu Đạo, đã chính thức gia nhập "Đối tác công ích truyền thông Bữa trưa miễn phí", ba trang quảng cáo toàn trang ngày 23 tháng 3, hai tờ báo đều chỉ thu phí tượng trưng 30 nghìn tệ.
Hai bài đăng Weibo này vừa xuất hiện, hơn 90 tờ báo còn lại đều đau đầu.
Ba trang quảng cáo toàn trang thu phí 30 nghìn tệ, đừng nói đến chuyện kiếm tiền, cái này còn không đủ bù chi phí nhân lực và in ấn.
Thế nhưng thái độ của "Bắc Giang Nhật Báo" và "Tùng Giang Nhật Báo" lại cao như vậy, các bên phải làm sao?
Không nhận đơn quảng cáo này ư?
Tập đoàn Hữu Đạo chắc chắn sẽ có suy nghĩ khác, sau này khó đảm bảo họ không lợi dụng Trí Vi Weibo để xào xáo về "trách nhiệm xã hội của truyền thông".
Không giảm phí quảng cáo ư?
Vạn nhất trong 100 tờ báo có 80 tờ đều thu phí theo tiêu chuẩn 30 nghìn tệ, 20 tờ còn lại trong giới sẽ bị coi là giáo án phản diện "chỉ biết nhìn vào tiền".
Thật là hành hạ người ta mà!
Cũng không hành hạ bao lâu, văn phòng tập đoàn Hữu Đạo gửi tin nhắn cho 100 tờ báo đã liên hệ – sẵn sàng chi trả phí quảng cáo theo tỷ lệ ba phần mười so với báo giá gốc cho các "Đối tác công ích truyền thông Bữa trưa miễn phí"!
Ba phần mười?
Bộ phận quảng cáo của các tờ báo vừa nghe xong, đều thở phào nhẹ nhõm, như thể nhặt được tiền, vội vàng đồng ý.
Thế nhưng sau khi cơn phấn khích qua đi, mọi người chợt nhớ ra: Không đúng! Cách đây không lâu còn cảm thấy tập đoàn Hữu Đạo cắt giảm năm phần phí quảng cáo là quá tàn nhẫn, sao bây giờ họ trả ba phần mười mà mình lại vui mừng đến thế này?
Chết tiệt!
Mắc bẫy của tập đoàn Hữu Đạo rồi!
Kết quả chẳng bao lâu sau, các tờ báo vốn tưởng mình mắc bẫy của tập đoàn Hữu Đạo đều cảm thấy may mắn vì đã sớm đồng ý hợp tác.
Bởi vì tình thế đã xảy ra thay đổi tinh tế.
Việc "Bắc Giang Nhật Báo" và "Tùng Giang Nhật Báo" công khai trên Trí Vi Weibo rằng ba trang toàn trang ngày 23 tháng 3 chỉ thu phí tượng trưng 30 nghìn tệ, hai bài đăng này không hiểu sao lại nổi tiếng.
Hiệu quả trực tiếp của việc nổi tiếng là tương đương với việc quảng cáo trước cho "100 tờ báo chủ lưu, 300 trang quảng cáo toàn trang" ngày 23 tháng 3.
Đúng vậy, quảng cáo cho quảng cáo!
Câu này nghe có vẻ gượng gạo, nhưng sự thật chính là như vậy.
Thế là, trên mạng và ngoài đời đều bắt đầu bàn tán về "Quảng cáo công ích Bữa trưa miễn phí trên 100 tờ báo chủ lưu, 300 trang toàn trang" vài ngày tới, các giới xã hội đều đang quan tâm và mong đợi nội dung cũng như hình thức thể hiện của "300 trang quảng cáo công ích Bữa trưa miễn phí".
Sự đời khó lường!
Sự quan tâm to lớn của toàn xã hội khiến tập đoàn Hữu Đạo vốn dĩ nên vui mừng lại cảm thấy áp lực.
Bởi vì trước đó theo ý tưởng của Biên Học Đạo và Phó Thái Ninh, ba trang quảng cáo toàn trang, trang nhất chỉ đăng một bức ảnh, sau đó viết tám chữ – "Bữa trưa miễn phí, tình thương vô hạn".
Trang hai làm thành bức tường ảnh các ngôi sao, danh lưu đồng loạt kêu gọi tham gia công ích.
Trang ba thì làm thành bức tường ảnh "Đối tác công ích truyền thông Bữa trưa miễn phí".
Kết quả là...
Cùng với quy mô và tầm ảnh hưởng của hoạt động ngày càng lớn, ngày càng nhiều ngôi sao, danh lưu chủ động liên hệ với nhân viên chính thức của Trí Vi Weibo, hy vọng gia nhập đội ngũ kêu gọi, đồng thời bày tỏ sẵn sàng quyên góp cho quỹ công ích "Bữa trưa miễn phí", còn hy vọng tranh thủ thời gian đích thân đến thăm hỏi trẻ em ở các trường học vùng sâu vùng xa phía Tây.
Các ngôi sao, danh lưu nhiệt tình như vậy, lúc đầu nhân viên phụ trách đối ngoại của Trí Vi Weibo đều rất vui mừng, nhưng chỉ sau một ngày, mọi người đều phát hiện ra vấn đề – một trang toàn trang của báo không thể chứa hết ảnh của nhiều ngôi sao danh lưu như vậy, ước tính sơ bộ, ít nhất phải hai trang toàn trang mới tạm đủ.
Không chỉ các ngôi sao danh lưu, phía truyền thông cũng quay lại đưa ra bài toán khó cho tập đoàn Hữu Đạo.
Trước đó đã chốt "100 tờ báo", kết quả báo lớn báo nhỏ, lần lượt kéo đến gần 150 tờ báo, tất cả đều xin gia nhập "Đối tác công ích truyền thông Bữa trưa miễn phí", trong đó rất nhiều tờ báo bày tỏ rõ ràng sẵn sàng đăng quảng cáo công ích "Bữa trưa miễn phí" ngày 23 tháng 3 mà không lấy một xu!
Ngoài báo chí, rất nhiều trang web và tạp chí cũng tìm đến cửa, bày tỏ sẵn sàng hỗ trợ tài nguyên truyền thông cho hoạt động công ích "Bữa trưa miễn phí".
Một ngày sau, tình hình càng bất ngờ hơn xuất hiện.
Các ngân hàng lớn trong nước, hơn 40 tập đoàn lớn trong nước, bao gồm công ty IT, hãng hàng không, công ty chuyển phát nhanh, công ty ô tô, công ty viễn thông, công ty sữa thậm chí công ty trang sức, lần lượt tìm đến tập đoàn Hữu Đạo, bày tỏ sẵn sàng cung cấp các loại hỗ trợ chiến lược và kỹ thuật cho hoạt động công ích "Bữa trưa miễn phí".
Đồng thời, các trường đại học lớn trong nước và một vài liên minh tình nguyện công ích cũng chủ động liên hệ với Trí Vi Weibo và văn phòng tập đoàn Hữu Đạo, bày tỏ có thể hỗ trợ nhân lực cho hoạt động công ích "Bữa trưa miễn phí", hoàn toàn tự nguyện, không nhận bất kỳ thù lao nào.
Được rồi, lần này có thể hoàn toàn khẳng định ba trang toàn trang là không đủ dùng, sáu trang toàn trang cũng chỉ tạm đủ.
---❊ ❖ ❊---
Pháp, Bordeaux, trang viên Haut-Brion.
Nghe Biên Học Đạo kể về tình hình chuẩn bị cho "Bữa trưa miễn phí" qua điện thoại trong hơn 10 phút, cha Biên nói vào ống nghe: "Bữa trưa miễn phí này là việc thiện lớn, mọi người lại nhiệt tình như vậy, tuyệt đối không được làm một hai năm rồi bỏ hoang. Con yên tâm, con chi bao nhiêu tiền vào việc này, bố và mẹ con đều sẽ không có một chữ 'không'. Chờ đứa trẻ trong bụng Đổng Tuyết chào đời, để mẹ con ở lại đây chăm sóc Đổng Tuyết và đứa bé, bố tự mình về nước, đi đến những nơi có điều kiện khó khăn, nhìn thấy người và việc có thể giúp được thì giúp một tay, đến lúc đó bố có thể sẽ tiêu của con một ít tiền, con không được có ý kiến."
Biên Học Đạo nghe xong, cười nói với điện thoại: "Bố yên tâm, con đảm bảo giống như bố vừa nói, sẽ không có một chữ 'không'."
Hai cha con kết thúc cuộc gọi, cha Biên hiếm khi một mình uống hết hơn nửa chai rượu vang đỏ, sau đó mượn hơi men vung bút múa mực –
– "Thiên địa đồng lực, thiên hạ hạnh thậm!"