Tiến quân thần tốc, không gì cản nổi!
"Trung Hoa Hảo Thanh Âm" phát sóng tập đầu vào ngày 29 tháng 5, tập hai vào ngày 5 tháng 6, tập ba vào ngày 12 tháng 6. Công ty CSM công bố tỷ suất người xem của ba tập đầu lần lượt là 1,677%, 3,863% và 4,865%.
Tất cả mọi người đều sững sờ.
Điều đáng kinh ngạc hơn là chỉ số tìm kiếm trên mạng của các thí sinh đã lên sân khấu và các bài hát họ thể hiện trong "Trung Hoa Hảo Thanh Âm" đã vượt mốc 15 triệu lượt, cho thấy vị thế "bá chủ" chương trình giải trí trong năm nay đã lộ rõ.
Trên mạng xã hội Weibo của Trí Vi, "Trung Hoa Hảo Thanh Âm" cũng nhận được vô số lời khen ngợi, tạo nên làn sóng càn quét khắp các bảng tin.
Trong vòng nửa tháng, gần một trăm ngôi sao và tài khoản lớn (V) đã lên tiếng cổ vũ cho "Hảo Thanh Âm". Có người đánh giá chương trình "chân thành, lạc quan, tích cực"; có người thẳng thắn nói "Trung Quốc chưa bao giờ thiếu giọng hát hay, cái thiếu là một nền tảng tốt như Hảo Thanh Âm"; có người không ngớt lời khen ngợi rằng "Hảo Thanh Âm mang đến một sự chấn động và cảm động đã lâu không thấy"; có người kêu gọi bình chọn cho thí sinh mình yêu thích: "Giọng hát của cô ấy có thể gột rửa bụi bặm trong tâm hồn"...
Dữ liệu và đánh giá từ các ngôi sao vừa tung ra, giới quảng cáo lập tức phát cuồng.
Chỉ mới tập ba mà tỷ suất người xem đã chạm ngưỡng 5%, vậy các vòng đối đầu nhóm, bán kết, chung kết sau này sẽ lên đến bao nhiêu?
Nếu tập một là tập hợp những tinh hoa để tạo tiếng vang ban đầu, thì chất lượng của tập hai và tập ba đã chứng minh rằng đội ngũ sản xuất vẫn còn trong tay rất nhiều thí sinh chất lượng cao. Vì thế, mùa đầu tiên của "Trung Hoa Hảo Thanh Âm" có khả năng cực lớn sẽ "hot" từ đầu đến cuối.
Đằng nào cũng phải bỏ tiền làm quảng cáo, bỏ qua một chương trình đang hot thế này mà đi đầu tư vào những chương trình chẳng mấy ai xem hay sao? Tiết kiệm tiền đâu phải kiểu đó!
Trong số các nhà quảng cáo, những đơn vị từng tiếp xúc với Hữu Đạo Truyền Thông trước khi chương trình lên sóng nhưng vì nhiều lý do mà từ bỏ tài trợ, giờ đây đang tiếc nuối đến phát điên.
Cơ hội quý như vàng trôi tuột khỏi tầm mắt, giờ muốn quay lại giành quyền tài trợ danh xưng, dự đoán giá đã tăng gấp ba lần là ít.
Những người này vẫn còn quá ngây thơ.
Khi liên hệ lại với bộ phận quảng cáo của Hữu Đạo Truyền Thông, câu trả lời nhận được khiến họ phải há hốc mồm: Quảng cáo cứng tăng gấp mười lần, quảng cáo đặc biệt tăng gấp tám lần, tài trợ danh xưng tăng gấp sáu lần.
Mức sáu lần, tám lần, mười lần này là so với báo giá trước khi lên sóng.
Lúc đó, vì "Trung Hoa Hảo Thanh Âm" là mô hình giải trí do Hữu Đạo sáng tạo, không có kinh nghiệm thành công nào trong nước hay quốc tế để tham khảo, nên phí danh xưng trong cuộc họp nội bộ tập đoàn đã bị ép xuống liên tục. Từ con số 100 triệu tệ mà Biên Học Đạo đề xuất ban đầu (khiến tất cả lãnh đạo cấp cao của Hữu Đạo nghe xong đều nghĩ sếp mình bị điên), đã bị cắt giảm một nửa xuống còn 50 triệu tệ.
Thực tế, bao gồm cả Liêu Lục, các lãnh đạo cấp cao đều cho rằng mức 50 triệu vẫn còn cao. Phải biết rằng hàng năm có vô số chương trình giải trí mới xuất hiện, nhưng số thực sự thành công chỉ đếm trên đầu ngón tay.
Vì vậy, đối với một chương trình mới như "Trung Hoa Hảo Thanh Âm", sự tự tin của cá nhân Biên Học Đạo và nội bộ Hữu Đạo trong mắt các nhà quảng cáo chỉ là chiêu trò tiếp thị, chẳng ai coi là thật.
Do đó, khi Liêu Lục mang báo giá 50 triệu tệ phí danh xưng đi thương thảo, đối phương thậm chí không buồn suy nghĩ mà bỏ đi ngay lập tức — đùa sao, phải ngu ngốc và lắm tiền đến mức nào mới đem 50 triệu đi đánh cược vào một chương trình mới chưa được thị trường kiểm chứng và tương lai mù mịt?
Việc đàm phán quảng cáo quá gian nan, Liêu Lục đã nhiều lần tìm Biên Học Đạo trao đổi, cuối cùng hạ phí danh xưng xuống còn 25 triệu tệ.
25 triệu là mức giá sàn tâm lý của Biên Học Đạo, cảm thấy mình "chịu thiệt lớn", anh dứt khoát bảo Liêu Lục: "Giá này, không giảm một xu, không ai tài trợ thì chúng ta tự tài trợ."
Sau đó...
Kki trở thành nhà tài trợ danh xưng độc quyền của "Trung Hoa Hảo Thanh Âm", Hữu Đạo IDC trở thành nhà tài trợ đặc biệt.
Chuyện này mấy ngày trước khi tập một lên sóng còn là một trò cười trong phạm vi nhỏ, vài ngày sau, không còn ai thấy đó là trò cười nữa.
Sau khi tập ba "Trung Hoa Hảo Thanh Âm" phát sóng, Hữu Đạo tung tin: "Có thể chuyển nhượng quyền danh xưng và quyền tài trợ đặc biệt của mùa một."
Chuyển nhượng quyền danh xưng giữa chừng?
Còn có kiểu thao tác này sao?
Vậy mà lại có người làm thật!
Được rồi, Hữu Đạo nói có thể chuyển nhượng thì chính là có thể chuyển nhượng.
Vào thời điểm này, Lý Nhuệ Cương của Đông Tinh mới bị mỡ lợn che mắt mới đi ngược lại với Biên Học Đạo. Hơn nữa, Liêu Lục của Hữu Đạo Truyền Thông đã đích thân gọi điện, ý tứ chỉ có một: Lợi nhuận tăng thêm từ việc chuyển nhượng quyền danh xưng và tài trợ sẽ được hai bên chia theo tỷ lệ thỏa thuận.
Lý Nhuệ Cương nghe xong, trả lời thẳng thắn: "Đông Tinh không có ý kiến."
Thế là...
Sau khi phát sóng ba tập, bảng báo giá quảng cáo mới nhất của "Trung Hoa Hảo Thanh Âm" đã ra lò.
Quảng cáo cứng 15 giây tăng từ 130 nghìn lên 1,3 triệu!
Quyền phát sóng đặc biệt vọt từ 10 triệu lên 80 triệu!
Quyền danh xưng tăng từ 25 triệu lên cái giá trên trời 150 triệu!
Xét thấy có quá nhiều nhà quảng cáo tiềm năng, cộng thêm mọi người đều rất nhiệt tình, trong bảng báo giá mới còn bổ sung thêm quyền hỗ trợ tương tác và quyền hỗ trợ điện thoại — quyền hỗ trợ tương tác báo giá 50 triệu! Quyền hỗ trợ điện thoại báo giá 25 triệu! Quảng cáo cứng 15 giây ở vị trí đầu tiên báo giá 3 triệu!
Điên rồi!
Hữu Đạo điên rồi!!
Nhà quảng cáo điên rồi!!!
Hữu Đạo đưa ra một bảng báo giá điên rồ, điều kỳ diệu là vẫn có nhà quảng cáo bỏ tiền ra mua.
Phải biết rằng, trong bảng báo giá mới của Hữu Đạo ghi rõ: Ba tập đã phát sóng không thể thay đổi; tập bốn và tập năm đã ghi hình hoàn tất chỉ có thể chỉnh sửa một phần trong khâu hậu kỳ, thỏa thuận quảng cáo này bắt đầu thực thi từ tập sáu của mùa một.
Tất nhiên, Hữu Đạo cũng cho các nhà quảng cáo một "sự đền bù", đó là cung cấp miễn phí tài nguyên quảng cáo cho các bên trong đêm chung kết mùa một, ngụ ý rằng quảng cáo trong đêm chung kết là bán riêng.
Những điều khoản thỏa thuận thẳng thắn, giản dị mà bá đạo đến mức này, nhiều người sống cả đời cũng chưa từng thấy qua, Hữu Đạo cuối cùng đã giúp mọi người mở mang tầm mắt.
Thú vị ở chỗ, Hữu Đạo và các nhà quảng cáo, một bên muốn đánh, một bên muốn chịu, tập bốn "Trung Hoa Hảo Thanh Âm" còn chưa lên sóng, Hữu Đạo đã chuyển nhượng hết quyền quảng cáo trong tay.
Thao tác không tưởng này không chỉ khiến thế giới bên ngoài ngạc nhiên, mà ngay cả nội bộ Hữu Đạo cũng thấy khó tin, thậm chí người trực tiếp thực hiện là Liêu Lục cũng cảm thấy một chút không chân thực.
Vậy mà Biên Học Đạo lại làm được, hay nói chính xác hơn, ý tưởng viển vông của Biên Học Đạo đã thực sự trở thành hiện thực.
Ý tưởng vẫn chưa dừng lại ở đó.
Vừa "chuyển nhượng" quyền quảng cáo trong tay xong, Biên Học Đạo liền bảo Liêu Lục bắt tay sắp xếp hội nghị đấu thầu quảng cáo cho đêm chung kết "Trung Hoa Hảo Thanh Âm" mùa một.
Trong văn phòng, Liêu Lục nhìn thẳng vào Biên Học Đạo hỏi: "Đợt này đã khiến người ngoài ghen tị đỏ cả mắt, bàn tán "Trung Hoa Hảo Thanh Âm" là "Trung Hoa Hảo Sinh Ý" (Kinh doanh tốt), anh còn chê chưa đủ sao?"
Biên Học Đạo tựa vào ghế nói: "Cô phải hiểu một điều, đây không phải là vấn đề đủ hay không, mà là đã làm thì nhất định phải kiếm tiền, nếu không chúng ta bận rộn vất vả hai năm nay vì cái gì?"
"Chìm trong tiền rồi!" Liêu Lục không phản bác, mà định nghĩa luôn cho Biên Học Đạo.
Cười cười, Biên Học Đạo chuyển chủ đề nói: "Tôi vừa có một ý tưởng mới, cô tham mưu xem."
"Ý tưởng gì?"
"Thiết lập một "Tiền thưởng bốn xoay" trong chương trình thì sao?"
"Tiền thưởng bốn xoay?"
"Đúng, chỉ cần thí sinh nào khiến cả bốn huấn luyện viên đều quay ghế lại, sẽ nhận được một khoản tiền thưởng cố định."
"Tiền lấy từ đâu?" Liêu Lục nghiêm túc hỏi.
"Tìm nhà tài trợ chứ sao!" Biên Học Đạo đáp gọn lỏn.
"Nhà tài trợ?" Liêu Lục suy nghĩ một chút rồi nói: "Ba tập đầu có 26 thí sinh mà chỉ có 5 người đạt bốn xoay, tập bốn tập năm còn ít hơn, chỉ có hai người. Tôi đoán vòng đầu tối đa cũng chỉ 12 người đạt bốn xoay, số lượng ít như vậy thì định mức tiền thưởng thế nào?"
Ngừng lại một chút, Liêu Lục nói tiếp: "Quảng cáo cứng đầu tiên đã báo giá 3 triệu, loại tài trợ đơn lẻ như bốn xoay không thể thấp hơn 3 triệu. Nếu 12 người chia 3 triệu, mỗi người hơn 200 nghìn, con số này quá lớn, không chỉ khiến các thí sinh khác mất cân bằng tâm lý, mà hương vị của chương trình cũng thay đổi. Nhưng nếu mỗi người chỉ cho một hai chục nghìn, phía nhà tài trợ chắc chắn sẽ có ý kiến."
Ngón tay gõ nhịp trên mặt bàn, Biên Học Đạo lẩm bẩm: "Cũng không thể cho tiền thưởng cả một, hai, ba, bốn xoay..."
"Đúng vậy."
Liêu Lục tiếp lời: "Nếu một, hai, ba, bốn xoay đều cho tiền thưởng, thì độ phủ sóng của nhà tài trợ này còn cao hơn cả nhà tài trợ danh xưng, như vậy là bị đảo ngược. Hơn nữa, nếu bốn xoay cho tiền thưởng, có thể tăng tính thảo luận và tính giải trí của chương trình, vì chỉ cần trên sân khấu xuất hiện hai hoặc ba xoay, tất cả mọi người đều sẽ mong chờ sự lựa chọn của huấn luyện viên chưa xoay. Nhưng nếu đến một xoay cũng cho tiền thưởng, thì tiền thưởng này cũng chẳng còn giá trị gì, tôi nghĩ không cho còn hơn."
"Có lý!"
Nhìn đồng hồ, Biên Học Đạo nói: "Để tôi suy nghĩ thêm, cô cũng về nghiền ngẫm lại xem."
Thấy Biên Học Đạo ra hiệu kết thúc cuộc trò chuyện, Liêu Lục vẫn ngồi yên, lên tiếng: "Trước đó anh nói xong đợt này sẽ cho bộ phận chúng tôi đi nghỉ dưỡng trên đảo đợt đầu, sếp Biên, đảo của anh đã mua xong chưa?"
---❊ ❖ ❊---
(Cảm ơn minh chủ khởi điểm [An Phổ Lại Nhĩ] đã ủng hộ, cảm ơn.)