Đại thế giống như quả cầu tuyết lăn, một khi đà đã tới thì khó lòng ngăn cản.
Ngày 17 tháng 3, Từ Thượng Tú đứng trên đỉnh núi tuyết ném xuống một quả cầu tuyết, ban đầu kích thước quả cầu rất nhỏ, chỉ cần một bàn tay là cầm gọn.
Thế nhưng đó chỉ là hình thái ban đầu của quả cầu tuyết, rất nhanh nó sẽ trở thành một vật khổng lồ khiến người ta phải ngước nhìn.
Sáng 10 giờ ngày 20 tháng 3, người dùng Weibo "Nam Phương Chi Nam" của Trí Vi thực hiện lời hứa, đăng tải một tấm séc trị giá 4 triệu 687 ngàn 195 tệ. Tấm séc vừa xuất hiện trên Weibo, dư luận lập tức bùng nổ.
Cư dân mạng từng thấy nhiều khoản quyên góp từ thiện lớn, nhưng hiếm khi thấy kiểu "quyên góp tương tác" cá nhân nói là làm, rạch ròi như vậy.
Ở một mức độ nào đó, lần "quyên góp tương tác" này của "Nam Phương Chi Nam" đã mở ra một tiền lệ. Nó không chỉ nâng sức mạnh từ thiện và uy tín của nền tảng Weibo Trí Vi lên một tầm cao mới, mà còn đưa việc quyên góp bước vào kỷ nguyên "tương tác", khiến sức ảnh hưởng và phạm vi lan tỏa của các khoản quyên góp cá nhân được mở rộng gấp bội.
Thế là "Nam Phương Chi Nam" hoàn toàn nổi tiếng.
Những phóng viên từng nhắn tin riêng cho "Từ mỗ mỗ" trước đó đều quay sang nhắn tin cho "Nam Phương Chi Nam". Khu bình luận trên Weibo của "Nam Phương Chi Nam" cũng sôi sục đến mức khó tin, rơi vào trạng thái cứ nửa phút lại nhảy trang mới. Về cơ bản, một người vừa để lại bình luận dưới bài đăng "tấm séc 4 triệu 687 ngàn 195 tệ", thì một phút sau khi làm mới lại trang, đã không thể tìm thấy bình luận của chính mình nữa.
Hơn nữa, không biết là có người tổ chức hay do lòng người đồng điệu, đội hình bình luận thống nhất đến lạ kỳ: "Nói là làm, việc thiện lớn nhất!"
Khắp màn hình là những dòng chữ đồng nhất "Nói là làm, việc thiện lớn nhất", tám chữ ấy, chữ nào cũng toát lên sức mạnh nhân cách, chữ nào cũng làm nổi bật vẻ đẹp đạo đức!
Một linh hồn ấm áp luôn có thể đánh thức một linh hồn lay động khác.
Điều đáng mừng là, việc "Nam Phương Chi Nam" thực hiện lời hứa đã vô hình trung thúc đẩy một làn sóng quyên góp cao trào.
Trong khu bình luận, ngoài dòng chữ "Nói là làm, việc thiện lớn nhất", có người bất chợt hô lên: "Like cho tôi 1000 cái, tôi quyên góp 500 tệ cho Bữa Trưa Miễn Phí, quyết không nuốt lời!"
Kết quả, chưa đầy 10 phút, anh ta đã được 3000 lượt like.
Tiếp đó, lại có người hô: "Like cho tôi 10000 cái, tôi quyên góp 5000 tệ, quyết không nuốt lời!"
Chỉ trong nửa tiếng, cư dân mạng đã đáp ứng yêu cầu của người đó.
Sau đó, lại có người xuất hiện tuyên bố: "Like cho tôi 20000 cái, tôi quyên góp 10000 tệ, nói được làm được!"
Bình luận vừa đăng lên, liền thấy số lượt like tăng vọt như tên lửa bay lên trời.
Ở một phía khác, có người bình luận: "Tôi là nhân viên làm công ăn lương bình thường, không có nhiều tiền, nhưng tôi vẫn sẵn lòng bỏ ra 500 tệ để bọn trẻ được ăn vài bữa trưa tử tế. Quy tắc giang hồ, 1000 cái like thôi, mọi người đừng like nhiều quá, nhiều hơn là tôi không lấy ra nổi đâu (mặt cười)!"
"Tôi năm nay 21 tuổi, rời quê hương lên thành phố làm thuê ở siêu thị, lương tháng 1800 tệ. Sau khi trừ tiền thuê nhà, tiền xe cộ, tiền điện thoại, tiền ăn và gửi về cho gia đình, mỗi tháng tôi còn dư 400 tệ tiền linh hoạt. Tôi không đủ tiền để đổi lấy 1000 cái like, hơn nữa còn phải giữ lại 100 tệ phòng thân, nên mọi người chỉ cần like cho tôi 600 cái là được."
"Tôi là đứa trẻ bước ra từ ngôi trường chụp ảnh trên Weibo của 'Từ mỗ mỗ'. Năm đó chúng tôi không dùng bình nước khoáng đựng cháo làm bữa trưa, chúng tôi dùng túi ni lông, vì vỏ chai có thể đem bán lấy tiền. Không nói gì nữa, lương tôi bây giờ một tháng 2600 tệ, đổi lấy 5000 cái like của mọi người, quyên góp tất!"
"Quyên góp 8000 tệ, sau khi công khai tài khoản quyên góp chắc chắn sẽ thực hiện!"
"30 ngàn tệ, nói là làm!"
"Tháng này tôi không ăn KFC nữa, tiết kiệm 100 tệ quyên góp cho các em nhỏ trên núi. Tôi muốn hỏi một câu, quyên góp thế nào đây? Quyên góp vào đâu?"
"Tôi..."
Dưới sự dẫn dắt của hiệu ứng làm gương, số người quyên góp ngày càng nhiều, sức ảnh hưởng ngày càng rộng, quả cầu tuyết mang tên "Bữa Trưa Miễn Phí" lăn càng lúc càng lớn.
Trong quá trình lăn của quả cầu tuyết, từng người bình thường, từng câu nói giản dị, từng linh hồn lương thiện, kết hợp thành một bức tranh hành động thiện nguyện to lớn của phàm nhân. Sự cống hiến của những "nhân vật nhỏ bé" khiến người ta nhìn thấy thì cảm động, nghe thấy thì tự soi xét lại chính mình.
Trong "Khổng Tử Gia Ngữ" có câu: Ở với người thiện, như vào trong phòng cỏ chi lan, lâu ngày không ngửi thấy mùi thơm, chính là đã hòa quyện với nó rồi!
Hành động thiện nguyện đồng lòng của một "đại gia" rút ví 4 triệu 687 ngàn 195 tệ và một người bình thường lương tháng chỉ 1800 tệ đã đánh thức thiện niệm trong lòng tầng lớp trung lưu. Trong chốc lát, các bài đăng "like để quyên góp" trên Weibo Trí Vi mọc lên như nấm sau mưa, khí thế tựa như đốm lửa nhỏ rơi vào cỏ khô, dáng vẻ cháy lan trên đồng cỏ đã hiện rõ.
Tuy nhiên, dù Weibo Trí Vi có sức ảnh hưởng lớn đến đâu, cũng chỉ là một góc của mạng Internet. Trong xã hội, số người không lên mạng, không chơi Weibo vẫn chiếm đa số. Vì vậy, điều thực sự tạo nên thế "lửa cháy lan đồng" chính là việc Weibo Trí Vi chính thức tuyên bố can thiệp vào hoạt động từ thiện "Bữa Trưa Miễn Phí", sau đó công ty mẹ đứng sau Weibo Trí Vi là Tập đoàn Hữu Đạo cũng cao giọng nhập cuộc, cho thấy hoạt động từ thiện "Bữa Trưa Miễn Phí" đã bước vào giai đoạn mới với sự dẫn dắt của các tập đoàn khổng lồ.
Điều thú vị là, đối với việc Tập đoàn Hữu Đạo cao giọng nhập cuộc, các giới trong xã hội đều "tỏ ý thấu hiểu", và ngầm hiểu rõ lý do họ tham gia.
Nếu là trước đây, mười phần thì chín phần sẽ có người nhảy ra nói hành vi này của Tập đoàn Hữu Đạo là làm thay việc của người khác, là lấn át vai trò chính, là "hái quả đào".
Thế nhưng hiện tại, những lời chỉ trích về việc Biên Học Đạo quyên góp cho Yale vẫn còn văng vẳng bên tai, nên việc Tập đoàn Hữu Đạo tích cực, nhiệt tình và không thể chờ đợi mà can thiệp vào hoạt động "Bữa Trưa Miễn Phí" lại trở nên hợp tình hợp lý.
Dù sao hình ảnh công chúng của Biên Học Đạo và Tập đoàn Hữu Đạo cũng cần được bảo vệ. Dù sao Tập đoàn Hữu Đạo cũng từng quyên góp xây dựng một loạt tòa nhà giảng dạy, có truyền thống tài trợ cho giáo dục.
Dù sao việc dùng cách quyên góp cho các trường đại học trong nước để phản hồi lại những chỉ trích về vụ Yale cũng sẽ có vẻ hơi hoảng loạn và cứng nhắc. Dù sao "Thư ngỏ Bữa Trưa Miễn Phí" cũng được đăng đầu tiên trên Weibo Trí Vi thuộc Tập đoàn Hữu Đạo, giương cao ngọn cờ "nền tảng hỗ trợ việc thiện", lần can thiệp này của Hữu Đạo cũng coi như là danh chính ngôn thuận.
Cộng thêm danh tiếng "làm việc thiện lớn" trước đó và nguồn tài chính hùng hậu của Tập đoàn Hữu Đạo, nên bên ngoài không thể bới móc được điểm nào không thỏa đáng của họ, cũng không ai cảm thấy lần này Hữu Đạo dẫn đầu thúc đẩy "Bữa Trưa Miễn Phí" là để mua danh chuộc tiếng, bởi vì rất nhiều người cảm thấy Hữu Đạo đang phản hồi lại những chỉ trích về vụ quyên góp Yale trước đó.
Sự trùng hợp về thời điểm đã khiến việc hỗ trợ hoạt động "Bữa Trưa Miễn Phí" trở thành biểu hiện cho thái độ "vui vẻ sửa sai" và "biết quý trọng danh dự" của Tập đoàn Hữu Đạo. Nhìn từ phản ứng của mọi người, ai nấy đều hoan nghênh hành động này, liên tục nhấn like và dành nhiều lời khen ngợi.
Đồng thời, vì chất lượng "Tòa nhà giảng dạy Hữu Đạo" vốn nổi tiếng khắp thế giới, nên các giới trong xã hội đều tỏ ý tán thành việc Tập đoàn Hữu Đạo dẫn đầu hoạt động "Bữa Trưa Miễn Phí", bởi mọi người tin vào "lương tâm từ thiện" của Tập đoàn Hữu Đạo.
Rất nhanh...
Nhân dân cả nước không chỉ nhìn thấy "lương tâm từ thiện" của Tập đoàn Hữu Đạo, mà còn nhìn thấy "sự kiên trì từ thiện" của Hữu Đạo.
Sáng 22 tháng 3, văn phòng tổng bộ Tập đoàn Hữu Đạo gửi đến hơn 130 "đối tác từ thiện truyền thông Bữa Trưa Miễn Phí" trên toàn quốc năm mẫu thiết kế quảng cáo từ thiện nguyên trang.
Ba trang báo thực sự không đủ dùng, nên cuối cùng mở rộng thành năm trang nguyên bản.
Đến lúc này, các tòa soạn báo đều nhìn rõ tình thế: Hoạt động "Bữa Trưa Miễn Phí" chắc chắn sẽ nổi tiếng, nên việc báo mình có liên quan đến hoạt động này, dù là đối với báo cáo tổng kết cuối năm hay đối với hình ảnh truyền thông đều cực kỳ có lợi. Đừng nói là bỏ ra 5 trang nguyên bản, dù là 10 trang thì vụ làm ăn này cũng không hề lỗ.
Hơn nữa, sau khi nhận được 5 mẫu thiết kế quảng cáo từ văn phòng tổng bộ Tập đoàn Hữu Đạo, bộ phận quảng cáo của các tòa soạn đều sáng bừng mắt.
Họ vừa kinh ngạc trước đội hình "sao hạng A và người nổi tiếng cùng lên tiếng kêu gọi từ thiện" mà Tập đoàn Hữu Đạo triệu tập, đồng thời cũng bị choáng ngợp bởi bố cục quảng cáo mà Tập đoàn Hữu Đạo thiết kế.
Bị choáng ngợp là điều bình thường.
Tập đoàn Hữu Đạo có hơn 2 vạn nhân viên, lại có các công ty con về trò chơi, truyền thông và video vốn cần đến thẩm mỹ, nên không thiếu nhân tài thiết kế và mỹ thuật. Cộng thêm sự gia trì kinh nghiệm của "người thẩm định lão làng" Biên Học Đạo, sự phối màu, chọn phông chữ và phân chia không gian của 5 trang quảng cáo đều không thể chê vào đâu được.
Đặc biệt là bức ảnh lớn trên trang nhất, hiệu ứng thị giác có thể gọi là đẳng cấp nghệ thuật.
Bức ảnh trên trang nhất do đích thân Biên Học Đạo chốt hạ: Một bàn tay trẻ em, cầm một chiếc bình nước khoáng rỗng, trên bình không có bất kỳ nhãn hiệu nào, trong bình ngoài vài hạt gạo lưa thưa và chút nước cơm, thì trống rỗng không có gì.
Phía dưới bức ảnh có một dòng chữ: "Bữa trưa miễn phí, tạm biệt bình cháo!"
Trong nội bộ Tập đoàn Hữu Đạo, khi chọn bức ảnh này, vài vị giám đốc điều hành hiếm hoi cùng đưa ra ý kiến phản đối.
Cách nhìn của mọi người đều khá giống nhau: Thứ này ít nhiều có ý nghĩa vạch áo cho người xem lưng, giống như vết sẹo dưới tấm gấm lụa. Đăng trên Weibo, trên diễn đàn, trên nhóm QQ thì không sao, nhưng rầm rộ đăng trên trang nhất của hơn 130 tờ báo cùng lúc thì phải cân nhắc ảnh hưởng. Bởi vì một khi bị kẻ có tâm địa xấu lợi dụng, thổi phồng rằng đây là đang vả vào mặt ai đó, thì khó đảm bảo cấp trên sẽ không cảm thấy khó chịu. Vì vậy, hoàn toàn có thể giống như "cô bé mắt to" trong "Dự án Hy vọng", lấy nhân vật làm trung tâm bố cục, dùng ánh mắt và biểu cảm để truyền tải cảm xúc.
Biết mọi người nói có lý, nhưng cuối cùng Biên Học Đạo vẫn kiên trì với ý định ban đầu của mình.
Lý do không gì khác, chỉ muốn điểm xuất phát của "Bữa Trưa Miễn Phí" trở nên vững chắc hơn, muốn sự hưởng ứng từ phía chính quyền đến sớm hơn một chút.
Không chỉ nội bộ Tập đoàn Hữu Đạo, trong cuộc họp trước khi xuất bản của các tờ báo trong nước vào ngày 22 tháng 3, cũng đã xảy ra tranh luận về bức ảnh trang nhất do Tập đoàn Hữu Đạo gửi tới.
Kết quả của cuộc tranh luận là các tòa soạn lần lượt gọi điện cho văn phòng tổng bộ Tập đoàn Hữu Đạo, hỏi về lai lịch bức ảnh này, có ảnh gốc không, người chụp là ai, người được chụp là ai, địa điểm chụp ở đâu và thời gian chụp đại khái là khi nào.
Nói tóm lại, truyền thông cần xác định tính chân thực của bức ảnh này.
Sau khi nhìn thấy ảnh gốc và nhận được các thông tin cụ thể về bức ảnh, tổng biên tập của hơn 10 tờ báo lớn đã gọi điện thông suốt cho nhau, rồi xác định sẽ đăng theo bản thảo gốc mà Tập đoàn Hữu Đạo gửi đến.
Lãnh đạo các tòa báo lớn, cấp bậc không thấp, lại là người từng trải, chút bản lĩnh này vẫn có.
Hơn nữa, cái thứ bình cháo này không phải là nhân sâm quả, trong các trường học vùng sâu vùng xa phía Tây nhiều vô kể, tìm người hỏi thăm rất dễ dàng.
Hơn nữa, trong ấn tượng của mọi người, chủ tịch Tập đoàn Hữu Đạo - Biên Học Đạo là một người thông minh làm việc cẩn trọng chu toàn. Đã thấy anh ta cho rằng bức ảnh này có thể dùng, thì dù có chút vấn đề cũng sẽ không quá lớn.
Các tổng biên tập sở dĩ nghĩ như vậy, là vì một trong những kỹ năng cần thiết của người thành công chính là tầm nhìn. Có thể trở thành đại gia, thứ thử thách và dựa vào không chỉ là thiên phú kinh doanh. Biên Học Đạo dù có đi một nước cờ sai, cũng không thể tạo nên thành tích và địa vị của Tập đoàn Hữu Đạo ngày hôm nay, vì vậy tầm nhìn của Biên Học Đạo rất đáng tin cậy.
Quan trọng hơn, các tổng biên tập đều cảm thấy thứ bình cháo này nếu đã tồn tại thực sự, thì không tồn tại chuyện ác ý bôi nhọ. Vả lại, bản thân việc gây quỹ cũng cần một thứ gì đó có sức tác động mạnh để chạm đến trái tim con người.
Lùi mười ngàn bước mà nói, dù sau này Ban Tuyên giáo có cảm thấy bức ảnh này có chút không thỏa đáng, thì hơn 130 tờ báo trên toàn quốc đều đã đăng, "pháp bất trách chúng" chắc cũng từng nghe qua rồi chứ? Chẳng lẽ còn có thể cách chức tất cả tổng biên tập của hơn 130 tờ báo sao?
Chỉ vì bức ảnh này mà làm đến mức đó sao?
Không đến mức đó!
Hơn nữa nói lời thật lòng, các tổng biên tập cũng đều cảm thấy bức ảnh này rất tốt, bởi vì họ nhìn ra được vài tầng ý nghĩa trong đó, bao gồm: tự soi xét, chấn động, tình cảm và tinh thần trách nhiệm.
Là người làm truyền thông, ai lại không có chút tình cảm nhỏ bé muốn lay động thế tục, cứu giúp đời người?
Trong lòng mỗi người đều có những tình cảm nhỏ bé, từng tình cảm nhỏ bé chồng chất tích lũy lại với nhau, liền lăn thành một quả cầu tuyết lớn!
Quả cầu tuyết siêu lớn!!!
---❊ ❖ ❊---
Ngày 23 tháng 3, báo chí trở thành mặt hàng bán chạy.
Sáng sớm, bên ngoài các sạp báo trên khắp cả nước đều hiếm hoi xếp thành hàng dài. Cảnh tượng này khiến một số nhà báo già đã nghỉ hưu rơi lệ, vô cùng xúc động.
Sở dĩ xúc động, không phải họ yếu đuối, cũng không phải họ biết diễn, mà là họ dành cho sự nghiệp mình theo đuổi cả đời một thứ tình cảm khó mà người khác thấu hiểu, cũng giống như sự luyến tiếc vô bờ bến của một số công nhân đối với nhà máy trong những năm tám chín mươi. Các nhà báo già ngày thường nghe quá nhiều về "ngành báo chí sắp chết", nhưng cảnh tượng trước mắt cho thấy báo chí vẫn có thị trường, vẫn có nhu cầu xã hội.
Bên ngoài sạp báo.
Người xếp hàng phía sau liên tục thúc giục người bán báo nhanh chóng trả tiền lẻ cho người mua phía trước.
Mà người nhận được báo phía trước, sau khi mở báo nhìn rõ bức ảnh trang nhất, không một ai không ngẩn người ra một hai giây.
Trong năm thứ chín của thế kỷ 21, rất nhiều người từ nhỏ đến lớn sống ở các thành phố lớn hoàn toàn xa lạ với thứ như bình cháo, không có lấy một khái niệm nào.
Rất nhiều người vài ngày trước nghe người xung quanh nói "Bữa Trưa Miễn Phí, Bữa Trưa Miễn Phí" nghe đến mức lỗ tai sắp chai sạn, nhưng vì tính chất manh mún không thể tránh khỏi trong việc truyền tin, khiến nhiều người không biết tại sao phải khởi xướng cái "Bữa Trưa Miễn Phí" này. Một số người thậm chí còn chủ quan suy đoán liệu có phải vì thấy chiều cao của người các nước xung quanh cao hơn chiều cao trung bình của người Trung Quốc, nên bổ sung dinh dưỡng để đuổi theo một chút, tránh việc suốt ngày mê mẩn "oppa chân dài" nước ngoài.
Sau đó...
Đến khoảnh khắc cầm tờ báo trên tay, rất nhiều người cuối cùng cũng thực sự hiểu "Bữa Trưa Miễn Phí" thay thế cho cái gì, ý nghĩa nằm ở đâu — không liên quan đến dinh dưỡng, mà liên quan đến sự đói khát.
Chỉ cần một bức ảnh này, sự cần thiết, tầm quan trọng và tính cấp bách của "Bữa Trưa Miễn Phí" không cần phải nói thêm nữa.
Cứ như vậy, nền tảng gây quỹ công khai của "Bữa Trưa Miễn Phí" được mở ra toàn diện, bánh xe lịch sử tăng tốc thêm một bậc, cuồn cuộn tiến về phía trước.
Việc làm thiện, như lửa cháy lan trên đồng cỏ, ánh sáng ấm áp, lan tỏa trong lòng người, khí chất đó chính là đất trời!